韓国の市場調査・進出支援
韓国は、世界第10位前後のGDPを誇る経済大国であり、アジアの重要な市場の一つです。2023年の経済成長率は約1.4%と低迷しましたが、2024年には回復基調にあると予測されています。成長要因としては、半導体産業の回復、バイオ・ヘルスケア分野の発展、政府のデジタル経済推進政策が挙げられます。また、輸出主導型経済であり、主要輸出品目には半導体、化学製品、自動車、造船が含まれます。
韓国のビジネス文化は、日本と共通する部分も多いですが、違いを理解することが重要です。韓国では年功序列の概念が残る一方で、成果主義も強く、実力や結果が評価されやすい環境です。また、「빨리빨리（パルリパルリ）」文化と呼ばれる迅速な対応を重視する姿勢があり、ビジネスにおいてもスピード感が求められます。さらに、ブランド力や高品質な製品が重視される傾向が強く、日本製品への信頼も高いが、価格競争も激しいため、適正な価格設定が求められます。
規制面においては、特に医療機器や食品、化粧品分野では厳格な認証プロセスが求められ、韓国食品医薬品安全処（MFDS）の審査がいる点等には注意が必要です。
主要データ
| 国名 | 韓国 |
| 首都 | ソウル |
| 総人口 | 52,081,799人（2024年推定） |
| 生産年齢人口比率 | 69.4% |
| 年齢中央値 | 45.5歳 (2024年推定) |
| 出生率 (出生数/1000人あたり) | 7（2024年推定） |
| 実質GDP | 2 兆 6,150 億USドル (2023 年推定) |
| 言語 | 韓国語 |
| 通貨 | ウォン（₩） |
| 宗教 | プロテスタント 17%、仏教徒 16%、カトリック教徒 6%、無宗教 60% (2021年推定) |
| 主要産業 | エレクトロニクス、通信、自動車製造、化学、造船、鉄鋼 |
韓国の財閥・有力企業
韓国の地場財閥と有力企業は、経済を牽引する重要な存在です。各グループは多岐にわたる産業にわたる影響を及ぼしています。代表的なグループには、サムスングループ、現代自動車グループ、SKグループ、LGグループ、ロッテグループがあります。
サムスングループは、Samsung Electronicsが中心となり、スマートフォンや半導体、ディスプレイパネルなどの分野で世界的な影響力を誇ります。また、Samsung Heavy IndustriesやSamsung Engineeringなどの関連企業も展開しており、製造業や建設業でも強い地位を持っています。現代自動車グループは、Hyundai MotorとKiaを擁し、世界的な自動車メーカーとして知られています。特に電気自動車（EV）や自動運転技術に注力しており、未来のモビリティに向けた投資が進んでいます 。
SKグループは、SK hynix（半導体）やSK Telecom（通信）を中心に、通信、IT、エネルギー分野で強力な影響力を持っています。特に半導体業界では世界的な競争力を誇り、韓国経済における重要なプレイヤーです。
LGグループは、LG ElectronicsやLG Chemを中心に、家電や化学、ディスプレイ業界で高い評価を得ています。LG DisplayはOLED技術において世界をリードしており、ディスプレイ分野でも重要な企業です。
ロッテグループは、食品、流通、観光などの多岐にわたる事業を展開しており、特に小売業や観光業でよく知られています。Lotte MartやLotte Duty Freeは、国内外で大きな規模を誇ります。
韓国における日系企業の事例
韓国における日系企業の事例を紹介します。
Balmuda
韓国進出において成功をしている企業の一例として、Balmudaが挙げられます。Balmudaは、2010年に空気清浄機「AirEngine」を韓国市場に投入しました。この時期、韓国ではPM2.5などの大気汚染が社会問題となり、空気清浄機の需要が高まっていました。このような市場環境の中で、Balmudaは現地企業と協力し、ブランディングや販路の現地化を図ることで、韓国市場への進出を果たしました。
Balmudaは、韓国市場での展開開始から5年で売上高30億円を超える成果を上げました。特に、空気清浄機「AirEngine」は、PM2.5問題が深刻化する中で高い評価を受け、韓国市場での成功を収めました。Balmudaが韓国市場において成功を収めたといえる理由は下記が考えられます。
・タイミングと市場ニーズの適合：PM2.5問題が深刻化する中で、空気清浄機「AirEngine」を投入し、消費者のニーズに応えたこと。
・現地企業との協力：韓国の企業と提携し、ブランディングや販路、販売方法の現地化に成功したこと。
・プレミアム戦略：高級感のある製品デザインと機能性を武器に、プレミアム家電市場での地位を確立したこと。
これらの取り組みは、韓国市場における消費者ニーズを的確に捉えたものであり、同社のグローバル展開における重要な成功事例として位置付けられます。バルミューダの事例は、海外市場進出において文化や市場特性を理解し、それに対応した戦略を取ることの重要性を示しています。
