フィリピンの市場調査・進出支援

フィリピンは、東南アジアで最も成長が期待される経済圏の一つとして注目されています。2025年の経済成長率は5.9%から6.3%と予測され、政府の大規模インフラ整備計画「Build Better More」が経済を力強く牽引しています。BPO産業の発展やデジタルサービスへの投資増加が、この成長を後押しする主要な要因となっています。
文化的には、英語とフィリピノ語が公用語として使用され、約80%がカトリック教徒という宗教的背景を持っています。若年層が多く、生産年齢人口比率が高いことも、経済的な潜在力を示す重要な特徴です。英語が堪能な労働力は、グローバルビジネスにおいて大きな強みとなっています。
ビジネス環境においては、経済特区の活用や外資規制の緩和が進む一方で、インフレリスクや為替変動、自然災害リスクなどにも注意が必要です。最低賃金の上昇や労働法規の厳格化といった課題もありますが、豊富で質の高い労働力と成長著しい国内市場は、多くの外国企業にとって魅力的な投資先となっています。

主要データ

国名フィリピン
首都マニラ
総人口118,277,063人(2024年)
生産年齢人口比率64.3%(2024年)
平均年齢25.7歳(2024年)
出生率2.72(2024年)
実質GDP$1.138 trillion(2023年)
言語タガログ語 39.9%、ビサヤ語/ビニサヤ語 16%、ヒリガイノン語/イロンゴ語 7.3%、イロカノ語 7.1%、セブアノ語 6.5%、ビコル語 3.9%、ワライ語 2.6%、カパンパンガン語 2.4%、マギンダナオ語 1.4%、パンガシナン語/パンガラト語 1.3%、その他の言語/方言 11.2%、未指定 0.4%(2020年推定)
通貨フィリピン・ペソ
宗教ローマ・カトリック 78.8%、イスラム教 6.4%、イグレシア・ニ・クリスト 2.6%、その他のキリスト教 3.9%、その他 8.2%、無宗教/未指定 0.1%未満(2020年推定)
主要産業半導体・電子機器組立/ビジネス・プロセス・アウトソーシング(BPO)/食品・飲料製造/建設/電気・ガス・水道供給/化学製品/ラジオ・テレビ・通信機器・装置/石油・燃料/繊維・衣料/非金属鉱物/基礎金属産業/輸送機器
https://www.cia.gov/the-world-factbook/

フィリピンの財閥・有力企業

フィリピン経済において財閥企業は重要な役割を果たしており、国内GDPの約3割を占めています。主要な財閥には、SMグループ、アヤラ・グループ、GTキャピタル・グループ、サン・ミゲル(SMC)グループなどがあります。

SMグループは小売、不動産、銀行業を中心に展開し、SMプライムホールディングスやBDOユニバンクを傘下に持ちます。アヤラ・グループは不動産開発や銀行業で強みを持ち、BPIを運営しています。GTキャピタルはトヨタのパートナーとして知られ、金融分野でも幅広く事業展開しています。

サン・ミゲルグループはビール事業で国内シェア9割超を誇り、食品、インフラ、エネルギーなど多角的に事業を展開しています。これらの財閥企業は、フィリピン経済の発展に大きく寄与しています

フィリピンにおける日系企業の事例

フィリピンにおける日系企業の事例を紹介いたします。

株式会社 ファーストリテイリング

フィリピンにおける日系企業の成功事例として、ユニクロ(ファーストリテイリング)の進出が注目されます。2012年、同社はフィリピンの大手小売企業SM Retail社と合弁会社を設立し、市場参入を果たしました。現地パートナーとの連携により、フィリピン市場への深い理解と効率的な店舗展開を実現。2016年10月時点で33店舗まで拡大し、急速な成長を遂げています。

ユニクロの成功要因は、以下の5点に集約されます:

  • 現地大手企業との戦略的提携:SM Retail社との合弁により、市場知識と展開力を獲得
  • フィリピンの気候や消費者嗜好に合わせた商品展開:現地ニーズに適応した製品ラインナップ
  • 若年層を中心とした人口増加と中間所得層の拡大という市場特性の活用
  • 適切な価格戦略:現地の所得水準を考慮しつつ、品質の高さを訴求
  • ブランド戦略の成功:日本発のグローバルブランドとしての認知度向上

さらに、フィリピンの小売市場の特徴である大型ショッピングモールの普及を活かし、効果的な出店戦略を展開。また、eコマース市場の成長に合わせて、オンライン販売にも注力しています。現地パートナーとの協力と市場特性の理解、柔軟な戦略適応により、フィリピンでのビジネス成功につながったと考えられます。

フィリピン出張レポート

アメリカの規制

そのころわたくしは、モリーオ市の博物局に勤めて居りました。十八等官でしたから役所のなかでも、ずうっと下の方でしたし俸給ほうきゅうもほんのわずかでしたが、受持ちが標本の採集や整理で生れ付き好きなことでしたから、わたくしは毎日ずいぶん愉快にはたらきました。

フィリピン関連事例

弊社では、フィリピンを含む東南アジア各国での支援実績が豊富です。特に平均年齢の低いフィリピンではこれから経済の伸びが期待され、ビジネス拡大にむけた支援をさせていただいております。

支援実績

  • 「海外ビジネスモデル策定に向けた顧客ニーズ・導入実態把握調査(フィリピン)」
  • 「フィリピンでの排水処理事業性検証」
  • 「フィリピンのエアコン市場構造把握と競合との差別化分析」

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